Combien cela coûte-t-il vraiment d'inclure des tailles plus ?

ethical sustainable plus size clothing

Aujourd'hui, sur le blog, je décompose une question que je reçois BEAUCOUP de notre communauté : 

« Chaque fois que je demande à une marque si/quand elle lancera des tailles plus, j'obtiens une réponse similaire : c'est cher et nous ne pouvons pas nous le permettre en ce moment. Ou quelque chose de ce genre. Élargir votre gamme de tailles pour inclure des tailles plus est-il vraiment si cher/inabordable pour les marques de vêtements éthiques et durables ?"

En tant que petite marque de vêtements éthiques et durables qui a commencé avec les grandes tailles, j'ai une perspective unique. En fait, avant même que nous soyons rentables, j'ai fait le choix intentionnel d'élargir notre gamme de tailles dans l'autre sens en incluant des tailles droites. Vous pouvez lire toutes les raisons pour lesquelles j'ai pris la décision d'élargir notre gamme de tailles dans un article de blog trouvé ici.

Avant de creuser la question de ce lecteur, examinons d'abord brièvement comment un vêtement passe de l'idée à la production.

Le processus de développement de produits dans l'habillement

Le créateur de vêtements conçoit un produit (il s'agit généralement d'un croquis ou d'un dessin technique), puis l'envoie à un modéliste qui crée un patron en utilisant la "taille d'échantillon" de la marque en fonction des détails fournis par le créateur de vêtements.

La taille de l'échantillon est au milieu de la plage de taille. Pour une marque typique, il s'agirait d'une taille 6 (milieu de 0 à 12) pour une marque de taille plus, il peut s'agir d'une taille 20 ou 22 pour les tailles 14 à 28. En raison de la nature de la gradation des motifs (qui rend un motif plus grand ou plus petit), votre plage de tailles ne peut être que d'environ 7 à 8 tailles. Une fois que c'est au-delà de cela, le processus de classement commence à déformer le modèle, causant toutes sortes de problèmes d'ajustement.

Si une marque choisit d'avoir une gamme de tailles étendue (au-delà des 0-12 ou 14-28 typiques), le modéliste divisera en fait la gamme de tailles et créera deux, voire trois modèles d'échantillons, puis travaillera à partir de là. Ajouter des tailles plus n'est pas aussi simple que d'élargir le motif (en fait, c'est une recette pour un ajustement horrible). 

Les modèles d'échantillons ajoutés (d'un modèle à deux, parfois trois), qui sont les éléments constitutifs d'une marque de vêtements, sont les « augmentations de coûts » auxquelles la plupart des entreprises font référence lorsqu'elles font référence à l'abordabilité et à l'expansion de la taille. Lorsqu'une marque qui propose des tailles droites s'aventure dans le plus, du point de vue de la création de patrons, elle part de zéro.

Après la création du ou des premiers motifs, des échantillons sont cousus. Les échantillons sont ajustés sur des modèles ajustés. Les motifs sont peaufinés. Les échantillons sont cousus à nouveau. Les échantillons sont à nouveau ajustés sur les modèles ajustés. Et puis, espérons-le, le motif est éclairé en vert et revient au modéliste pour le classement (ou dimensionnement du motif de plus en plus petit). Une fois que toutes les tailles sont graduées, un style est maintenant prêt pour la production. 

Alors sachez que nous comprenons un peu mieux le processus technique, jetons un coup d'œil à quelques chiffres concrets. Ce sont les chiffres approximatifs que j'ai payés en 2017 lorsque j'ai initialement lancé Alice Alexander en tant qu'entreprise de vêtements grande taille (tailles 14-28).

  • Modèle 1 (robe portefeuille en tissu non extensible) : 150 $
  • Échantillon cousu dans une maquette de tissu : 150 $
  • Ajustement du modèle 1er essayage (50 $ par heure, chaque style prend environ 30 minutes) : 25 $
  • Restructuration/ ajustements de motifs : 50 $
  • Échantillon cousu dans le tissu final : 250 $
  • Ajuster le modèle 2e essayage : 25 $
  • Échantillon de tissu (mousseline) : 5 $
  • Échantillon de tissu/tissu final : 50 $
  • Graduation de motifs, 13 - 20 $ par taille selon la complexité : 135 $
  • Impression de motifs : 45 $
  • Total : 885 USD

D'après mon expérience, pour la plupart des produits vestimentaires, passer de l'idée à la production prête coûte entre 800 $ et 1 000 $. Mais ce n'est pas une règle absolue.Cela pourrait être beaucoup moins cher en prenant un modèle existant (comme cette robe portefeuille) et en le transformant en chemisier, ou cela pourrait être beaucoup plus cher, comme la conception d'un costume entièrement doublé et sur mesure 

Lorsque nous avons décidé d'élargir notre gamme de tailles pour inclure les tailles 0 à 30, nous avons dû répéter ce processus (et les coûts associés) pour les tailles 0 à 12. Mais étant une nouvelle marque, avec seulement une poignée de styles, cela ressemblait à un investissement financier rentable (et je maintiens toujours ce choix 2 ans plus tard).

OK, revenons à la question des lecteurs : oui, cela coûte plus cher d'avoir une gamme de tailles plus inclusive et les coûts sont actualisés lors de la phase de développement/pré-production du produit. MAIS cela coûte à peu près le même prix que le lancement d'une nouvelle collection avec tous les nouveaux designs. Ce n'est pas que les grandes tailles coûtent spécifiquement plus cher, c'est que l'ajout de nouveaux modèles coûte plus cher (qu'il s'agisse de nouveaux styles ou de nouvelles tailles).

Pour être clair, l'augmentation des coûts associée à l'expansion de la ligne de taille plus n'est PAS associée aux coûts de tissu ou de temps de couture - ces différences sont nominales. En utilisant un exemple réel de notre magasin, la différence entre une robe Cass de petite taille et une robe Cass de taille 3X est à peine d'un mètre de tissu (et c'est un design extrêmement volumineux) plus environ 10 à 15 minutes supplémentaires de couture (pour le longueurs et largeurs ajoutées). Les faibles coûts supplémentaires de tissu et de temps de couture ne sont certainement pas prohibitifs.

Une fois le design mis en production, la marque devra faire des choix sur les tailles et le nombre de chaque taille à fabriquer. Par exemple, si la marque fabriquait à l'origine des tailles XS à XL et en fabriquait 50 de chaque taille pour un total de 250 unités, elle devrait soit fabriquer moins de chaque taille pour inclure une plus grande gamme de tailles OU fabriquer plus d'unités. Avec des couleurs et des fabrications supplémentaires, les calculs peuvent devenir compliqués, mais bon, c'est à cela que servent les feuilles Google. Cela peut sembler "plus difficile", mais c'est tout à fait possible à 1000%.

Sans aucun doute, choisir de créer une gamme de tailles plus inclusive est un INVESTISSEMENT en temps, en argent et en ressources qu'une marque doit CHOISIR de faire - c'est une question de priorités. Mais pour être sûr, les marques ne devraient pas élargir leur gamme de tailles parce que c'est la « bonne chose à faire » (même si c'est le cas), elles devraient le faire parce que cela a un sens mathématique : 68 % des femmes américaines portent des tailles plus, avec une moyenne Femme américaine portant une taille 16/18. Le marché mondial des vêtements grande taille est évalué à 178 MILLIARDS de dollars avec un taux de croissance annuel de près de 5 %. Vous manquez sûrement une ÉNORME partie du marché en excluant un si grand nombre d'individus.

Le marché de l'habillement durable et éthique est connu pour son innovation et pour faire des choses difficiles (mais justes). J'ai vu des marques fabriquer des vêtements à partir de sucre fermenté et de peaux de banane ; J'ai lorgné des paillettes biodégradables et des paillettes durables; J'ai vu une marque de chaussures en laine atteindre une valorisation d'un milliard de dollars, ce qui n'est pas facile. D'une manière ou d'une autre les marques de vêtements durables et éthiques trouvent les ressources pour atteindre ces objectifs apparemment insurmontables - mais habiller les femmes de grande taille, c'est là que ça devient "trop ​​​​dur". Je suis désolé, je ne l'achète tout simplement pas.

Je vais terminer avec ça. Si vous êtes une marque de vêtements durable / éthique qui n'a aucun intérêt à élargir votre gamme de tailles, possédez-la. Arrêtez de promettre aux personnes de taille plus qu'une expansion de taille arrive si vous n'avez vraiment aucun intérêt à servir des corps plus grands. Arrêtez de coopter le mouvement body positive en promouvant les modèles "curvy", tout en refusant de servir toute personne au-dessus d'une taille 12. 

Si vous êtes une marque de vêtements durable/éthique qui souhaite désespérément augmenter sa taille mais a besoin d'aide, demandez-la ! Il est dans l'intérêt de ma marque et de tout ce mouvement que PLUS de marques proposent des tailles inclusives : une marée montante soulève tous les bateaux.

Si vous êtes une personne de grande taille qui attend que votre marque préférée lance sa gamme de produits grande taille (mais qu'elle ne vous ait pas donné la moindre preuve que ladite ligne grande taille arrive ?) Laissez tomber Il y a des marques qui font bien des vêtements éthiques de grande taille (sans doute pas assez de marques) et elles ont besoin de votre soutien.

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