Pourquoi nous sommes passés de la taille plus à la taille inclusive
Lorsque j'ai lancé Alice Alexander, j'étais persuadée que nous étions une "marque grande taille" axée sur les tailles 12 à 28. Et franchement, j'ai créé cette entreprise à partir d'un lieu de réelle frustration. J'étais frustrée et marre et j'avais l'impression que l'industrie de la mode se contentait parfaitement d'ignorer des corps comme le mien.
Alors que j'ai commencé à faire des marchés éphémères et que j'ai commencé à faire connaître la marque, j'ai commencé à avoir des conversations vraiment approfondies avec diverses femmes intéressées par mes créations. Tant de femmes à qui j'ai parlé, quelle que soit leur taille, ont des problèmes vestimentaires. Des hauts boutonnés béants, des pantalons qui s'ajustent à la hanche mais qui s'ouvrent à la taille, des bras trop serrés mais qui vont partout ailleurs, des tissus de merde, des designs ennuyeux, des vêtements bon marché, des vêtements de marque trop chers, la liste s'allonge encore et encore. Pas une seule femme à qui j'ai parlé n'était le moins du monde ravie de l'industrie du vêtement dans son ensemble. Le thème commun que j'entendais sans cesse de la part des femmes était qu'elles n'avaient pas l'impression que les entreprises de vêtements écoutaient réellement leurs clients.
J'ai continué à parler aux femmes et j'ai remarqué une autre révélation. Même si j'avais l'impression d'être personnellement arrivée dans mon cheminement vers la positivité corporelle, de nombreuses femmes n'en étaient tout simplement pas encore là. Et même si bon nombre de ces femmes étaient « techniquement » de taille plus (tailles 12, 14, 16), elles ne se sont pas identifiées comme étant de taille plus. En fait, je faisais partie de ces femmes. Pendant une grande partie de ma vie, j'ai porté une taille 12/14/16 et je suis restée fidèle à des marques comme J Crew et Banana Republic pour répondre à mes besoins. Quand j'ai eu une fille et que j'ai pris du poids et que je n'arrivais pas à le perdre, je suis officiellement passée d'une taille 16 à une taille 18 et j'ai eu beaucoup de mal à adopter le terme taille plus. Il a fallu beaucoup d'introspection, beaucoup d'inspiration corporelle positive et franchement apprendre à coudre, que j'ai vraiment changé ma vision de mon corps. Tout cela pour dire que si ma cliente ne s'identifiait pas comme une taille plus, elle ne trouverait jamais mon magasin.
Et enfin, beaucoup de femmes "taille droite" ont vraiment aimé mon esthétique et mon engagement envers la fabrication éthique et ont été super déçues que je ne porte pas leur taille. Et bien que les femmes de petite taille aient une myriade d'options d'achat, cela piquait toujours un peu à chaque fois que je refusais une femme de moins d'une taille 12. Et étant une femme de taille, je connais trop bien cette piqûre.
Dire des choses comme "les vraies femmes ont des courbes" est dédaigneux et blessant. Dire que les femmes minces ressemblent à des petites filles est tout simplement méchant. Je sais maintenant que toute personne qui s'identifie comme une femme est une femme. Peu importe leur taille ou leur forme. Arrêt complet. Ce sentiment que j'avais d'être laissé de côté par la communauté de la mode, d'être ignoré, d'être réduit à rien de plus que ma taille, je renforçais ce même message dans ma propre marque.
C'est pourquoi j'ai décidé de passer de la taille plus à la taille inclusive. Est-ce un investissement financier massif pour mon entreprise ? Bien sûr! J'ai maintenant deux ensembles de modèles pour chaque motif, un ensemble pour 0-10 et un ensemble pour 12-28. J'ai maintenant besoin de deux modèles d'ajustement, et peut-être même de trois pour obtenir un bon ajustement sur une variété de corps. Je dois doubler le nombre d'étiquettes de dimensionnement à coudre sur les vêtements. J'ai besoin de recruter et d'embaucher des modèles qui ont une variété de morphologies. J'ai besoin de coudre des échantillons de modèle de séance photo dans 5 tailles différentes (au lieu de la taille standard 14/16). Et la liste continue encore et encore. Et en gardant à l'esprit que je suis une entreprise incroyablement petite (bien qu'avec de grands rêves) avec une équipe très petite (bien qu'incroyablement talentueuse), j'ai quand même décidé de faire cet investissement. Pourquoi? Parce que je crois sincèrement du fond de mon cœur que l'avenir de la mode est sans barrières. Que nous cesserons d'essayer de diviser les femmes en tribus qui travaillent les unes contre les autres. Que toutes les femmes, quelle que soit leur taille, puissent porter le même vêtement, se préoccuper des mêmes valeurs et investir dans les mêmes pièces.Je crois que la diversité et l'inclusion sont la seule voie à suivre pour l'industrie de la mode et je sais que ma marque doit participer activement à cette conversation et aider à montrer la voie
Alors maintenant, quand je parle de mon entreprise et que je dis que nous sommes inclusives, je veux dire cela. Notre tableau des tailles convient aux femmes de la taille 0 à 28, et si notre tableau des tailles ne fonctionne pas pour votre corps, c'est sur nous, pas sur vous. Et nous fabriquerons personnellement quelque chose juste pour vous, sans frais supplémentaires. Parce que c'est juste la bonne chose à faire.
Désormais, les femmes qui soutiennent Alice Alexander et les choses que nous défendons, comme la production éthique et l'accent mis sur les couleurs vives, les motifs audacieux et un clin d'œil à la durabilité peuvent se rallier à ces choses, les choses importantes, au lieu de penser sur l'étiquette de taille dans leur pantalon. Il s'agit d'inclusivité et cela signifie que TOUTES LES FEMMES, TOUTES LES TAILLES sont les bienvenues à ma table.
Je suis tellement excité pour ce prochain chapitre de notre croissance.
Tout mon amour,
Marie Alice
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